Menu Close

Framework: 70.20.10

อะไรคือ 70.20.10 และมันสำคัญยังไง

คงปฏิเสธไม่ได้ว่า แพลตฟอร์มด้านโซเชี่ยลอันดับหนึ่งในโลก ณ ปัจจุบันนี้คือ Facebook นอกจากนี้ร้านค้าต่างๆเริ่มโฆษณาและโด่งดังจาก Facebook มากมายทั่วโลก (ซึ่งการที่เราเล่น Facebook ได้ฟรี ก็เพราะ Facebook สร้างรายได้การจากโฆษณาผ่านทุกคนที่เล่น Facebook

ทั้งนี้ทั้งนั้น ไม่ใช่ว่า ทุกๆเจ้าที่โฆษณาจะได้ผลจากการโฆษณาบน Facebook เสมอไป บางเจ้าก็ได้ผล แต่ไม่ทุกครั้ง บางเจ้า (โดยเฉพาะเจ้าใหญ่ๆ) เหมือนละลายเงินลงแม่น้ำ หลายคนอาจจะสงสัยว่า นั่นงั้นทำไม?

จริงๆแล้ว สาเหตุของการโฆษณาที่ประสบผลสำเร็จ หนึ่งในปัจจัยนั้นคือ ภาพ หรือชิ้นงานที่ใช้โฆษณา ซึ่งมันจะส่งผลต่อการเข้ากัน หรือไม่เข้ากัน ของคนที่ดูโฆษณาบน Facebook ทีนี้พฤติกรรมของคนบน Facebook จึงส่งผลต่อการดูโฆษณาต่างๆกัน โดยอ้างอิงจาก Facebook คนบน Facebook ส่วนใหญ่มีพฤติกรรมหลักๆ อยู่ 3 ประเภทได้แก่

  1. On-the-go
  2. Lean-forward
  3. Lean-back

โดย (1) On-the-go คือจะเป็นคนประเภททำนู่นทำนี่ เช่น เดิน, รอรถไฟฟ้า, รอไฟแดง, หรือกระทั่งอาบน้ำแปรงฟัน! และเล่นโทรศัพท์ไปด้วย (!?) โดยคนกลุ่มนี้คือประชากรหมู่มากบน Facebook ในส่วนของ (2) Lean-forward จะต่างกับกลุ่ม On-the-go ตรงนี้มืออาจจะว่างขึ้น พร้อมจะตอบโต้ พิมพ์ตอบ หรือ กด emoticon ได้นิดหน่อย แต่โดยรวมก็ยังทำอย่างอื่นอยู่ด้วย แต่พร้อมตอบโต้ได้มากกว่าแบบแรก และสุดท้าย (3) Lean-back พร้อมทำได้ทุกอย่าง

ทีนี้เพื่อนๆพอเดาได้ไหมกว่ากลุ่มไหน เป็นสัดส่วนยังไงบ้าง จริงๆแล้วอัตราส่วนของกลุ่มๆต่างๆ จะเป็นไปตามที่เราได้ตั้งหัวข้อไว้ ซึ่งก็คือ 70: On-the-go, 20: Lean-forward, และ 10: Lean-back 

ซึ่งเจ้าอัตราส่วนนี้แหละ เป็นเหตุผลใหญ่ๆเลยว่า ทำไมบางแคมเปญ รายงานสวย stat ดี แต่ผลกระทบจริงๆน้อยมาก เดี๋ยวคราวหน้าเราจะมาพูดกันต่อว่า แล้วแต่ละกลุ่มควรทำ Artwork  แนวไหนบ้างกันนะครับ ยังไงอย่าลืมติดตามกด subscribe เว็ปไซต์ หรือกด like ที่เพจ AVM Media Group นะครับ

Leave a Reply