Menu Close

เราเห็นโฆษณา FB เยอะขึ้นจริงหรือ?

เราเห็นโฆษณาเยอะขึ้น จริงหรือ?

น่าจะเป็นคำถามยอดฮิตเลยทีเดียวสำหรับปริมาณโฆษณาที่เราเห็นบน Facebook บางคนรู้สึกว่าเราเห็นโฆษณาบน FB บ่อยมาก ถี่มาก หรือเยอะมาก ซึ่ง Feedback ของผู้ใช้อย่างเราๆนั้น ส่งผลต่อการปรับอัลกอริทึ่มจากทางฝั่ง Facebook ซึ่งนับเป็นอัพเดตใหญ่ๆเลยทีเดียว

FB ปรับอัลกอริทึ่ม ให้เห็นโฆษณาน้อยลง

โดยซึ่งที่พี่มาร์คอัพเดตก็คือ ปรับลดโฆษณาลดลง และเพิ่มโพสประเภทที่น่าจะส่งผลต่อการมีปฏิสัมพันธ์กันเพิ่มขึ้น (ดูอัพเดตเพิ่มเติมจาก Facebook) อย่างไรก็ตามแม้จะมีการปรับลดลงแล้ว บางคนก็ยังบ่นว่า “ยังเห็นโฆษณาเยอะอยู่ดี” (ซึ่งในมุมตรงนี้ แน่นอน ถ้าจะไม่ให้มีโฆษณาเลย คงเป็นไปไม่ได้ เพราะเราเล่น Facebook ฟรี)

นอกจากนี้ ทางเพจต่างๆ ก็มีเริ่มบ่นเรื่องโพสที่คนเห็นน้อยลง reach ลดลง แทบจะติดดิน (ซึ่งรวมถึงเจ้าของเพจที่มียอดไลค์หลักแสนหลักล้าน) ซึ่งน่าจะเป็นหนึ่งในตัวบ่งชี้ว่า FB มีการปรับอัลกอริทึ่มแน่ๆแหละ

งั้นมาวิเคราะห์กันว่า ทำไมถึงเป็นแบบนั้น ความจริงน่าจะเป็นอย่างไร?

ถ้าเรารวมฟีดแบคจากทั้ง 2 ฝั่งคือ: (1) คนเล่นยังเห็นโฆษณาเยอะอยู่ และ (2) เจ้าของเพจบ่นว่าโพสคนเห็นน้อย มาทำการวิเคราะห์กัน เราจะเห็นว่า มันค่อนข้างจะสวนกัน เพราะถ้า (2) โพสจากเพจน้อยลง น่าจะทำให้ (1) คนเห็นโพสเพื่อนเพิ่มขึ้น เพราะเห็น (2) น้อยลง หรือไม่ก็น่าจะ (2) เพิ่มขึ้น เพราะ (1) บอกว่าเห็นโฆษณาเยอะอยู่ดี

แยกโพสจากเพจ กับโฆษณา

ก่อนจะทำการวิเคราะห์ และคาดคะเนความน่าจะเป็นจากการอัพเดตอัลกอริทึ่ม สิ่งแรกที่เราต้องทำความเข้าใจ เนื่องจากหลายๆคนเข้าใจผิด เห็นโพสปกติ และคิดว่าเป็นโพสโฆษณา

เปรียบเทียบโพสปกติ กับ โพสโฆษณา
เปรียบเทียบโพสปกติ กับ โพสโฆษณา

จากภาพเปรียบเทียบโพสปกติ กับ โพสโฆษณา ภาพทางฝั่งซ้ายจะเป็นโพสแบบปกติ หรือที่เราเรียกกันว่า Organic post ซึ่งเป็นโพสจากทางเพจ โดยทางเพจไม่ได้จ่ายเงินโฆษณาเพื่อเพิ่มการเข้าถึง ในขณะที่ภาพทางฝั่งขวา จะเป็นโพสโฆษณา ซึ่งเราสามารถสังเกตุได้จากคำว่า “Sponsored” ซึ่งอยู่ใต้ชื่อของเพจ

ความน่าจะเป็น: คนเห็นโพสจากเพจปกติ แต่คิดว่าเป็นโฆษณา

สิ่งที่เราควรทำความเข้าใจคือ จริงๆแล้วบนเฟสบุ้ค ฟีดของเราที่เราไถๆอยู่นั้น ไม่ได้มีแค่ (1) โพสของเพื่อน (2) โพสโฆษณา เพราะจริงๆแล้วบนฟีดของเราประกอบด้วย 3 ส่วนหลักๆ คือ (1) โพสเพื่อน (2) โพสจากเพจ และ (3) โพสจากโฆษณา

ก่อนที่จะขยายความประโยคข้างต้นที่ว่า คนเห็นโพสปกติ แต่เข้าใจว่าเป็นโฆษณานั้น สิ่งที่เราควรทำความเข้าใจคือ จริงๆแล้วบนเฟสบุ้ค ฟีดของเราที่เราไถๆอยู่นั้น ไม่ได้มีแค่ (1) โพสของเพื่อน (2) โพสโฆษณา เพราะจริงๆแล้วบนฟีดของเราประกอบด้วย 3 ส่วนหลักๆ คือ (1) โพสเพื่อน (2) โพสจากเพจ และ (3) โพสจากโฆษณา

ซึ่งส่วนที่ (2) นี้เอง ที่มาจากเพจต่างๆบ่นว่า การเข้าถึง (reach) ตกลงอย่างต่ำเตี้ยเรี่ยดิน
ซึ่งส่วนที่ (2) นี้เอง ที่มาจากเพจต่างๆบ่นว่า การเข้าถึง (reach) ตกลงอย่างต่ำเตี้ยเรี่ยดิน

แน่นอนว่าการปรับอัลกอริทึ่มจะส่งผลต่อสัดส่วนของโพสทั้ง 3 ประเภท อย่างไรก็ตามเราไม่อาจสามารถรู้ได้ ณ ตอนนี้ว่าเฟสบุ้คให้สัดส่วนแต่ละประเภทอย่างไรบ้าง แต่จากสถานการณ์ที่เกิดขึ้น ปริมาณส่วนแบ่งอาจจะเป็น (1) เพิ่ม (2) ลด (3) คงเดิม

ซึ่งก็น่าจะส่งผลตอบโจทย์ให้ผู้ใช้ที่ (1) เห็นโพสของเพื่อนเพิ่ม ขณะที่เฟสบุคก็ยังคงสร้างรายได้จาก (3) อยู่ และเป็นการบังคับให้ (2) เพิ่มจำนวนโฆษณาแบบอ้อมๆ

ท่านสามารถติดตามข้อมูลดีๆจาก AVM เพิ่มเติมได้ที่